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Atrevia aux côtés de l’OMT pour promouvoir le tourisme en Afrique

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La campagne Ubuntu: Africa invites you to live (Ubuntu : l’Afrique t’invite à vivre) a été mise au point par ATREVIA, société de communication et de positionnement stratégique d’envergure mondiale. C’est la gagnante du Défi des idées de marque Afrique ‘Inspiration Africa Branding Challenge’ de l’Organisation mondiale du tourisme (OMT) en collaboration avec CNN International. Elle a été sélectionnée parmi plus de 200 candidatures reçues.

Dans le cadre de ce concours international, des agences, des créatifs et des entrepreneurs ont été invités à présenter une stratégie de marque innovante et originale dans le but de positionner la diversité de l’Afrique et de ses destinations dans l’esprit des voyageurs, dans le monde de l’après COVID. L’objectif : mettre en avant les atouts du continent, en cultivant une image positive et en soulignant les efforts des pays et des organisations pour promouvoir la croissance durable de la région en misant sur le tourisme comme moteur du développement.

« Il est assurément très gratifiant d’avoir été choisis pour mener à bien un tel projet. Nous sommes sensibles au fait de pouvoir, en quelque sorte, être des ambassadeurs d’une région aussi spectaculaire que l’Afrique, aux possibilités infinies souvent méconnues du plus grand nombre. C’est le moment de redécouvrir des destinations et de faire le pari de l’innovation et de la technologie numérique pour cette mission importante : la reprise du tourisme.

Dans cet esprit, l’équipe du projet a réalisé un travail fantastique et démontré une fois encore qu’en conjuguant talent et savoir multidisciplinaire, il est possible de relever les défis de la communication » a déclaré Núria Vilanova, Présidente et fondatrice du cabinet de conseil, ajoutant qu’« ATREVIA est fière et se sent privilégiée de pouvoir contribuer à la connaissance et au développement d’un secteur aussi important pour le continent africain ».

« Il nous faut des solutions qui rétablissent la confiance envers les voyages, pour faire en sorte d’étendre largement les multiples bienfaits du tourisme. Le potentiel touristique de l’Afrique est indéniable, tout comme l’est le potentiel du tourisme de favoriser un développement inclusif sur tout le continent.

Si la reprise du tourisme est gérée de manière responsable et coordonnée, en profitant de l’élan de l’innovation, de l’entrepreneuriat et de la communication, ce secteur pourra transformer la vie de millions de personnes et aider à protéger le riche patrimoine culturel et naturel et la diversité de l’Afrique » a expliqué le Secrétaire général de l’OMT, Zurab Pololikashvili.

Ubuntu: Africa Invites You To Live est le fruit d’une méthodologie de marque de territoire consistant à réunir tous les attributs d’un continent, l’Afrique, si vaste et si pluriel, à l’intérieur d’un même concept pouvant être adapté à différents publics et décliné en différents produits touristiques.

La campagne, sur 360 degrés, s’articule autour d’Ubuntu, terme traditionnel désignant la loyauté des personnes et leurs relations, et comprend notamment la création de la première carte des émotions d’Afrique. C’est une innovation numérique qui aide à mesurer les émotions et les sentiments émanant des voyageurs qui visitent le continent. L’écoute sociale et les mégadonnées (big data) permettent de réunir des commentaires sur des expériences vécues et d’extraire les sentiments positifs surgis dans chaque pays.

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